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音乐让消费者心情愉悦

作者:焦缡    发布时间:2017-05-13 02:02:01    

作者:Avirook Sen IMAGINE是一个电视广告,两个恋人走进夕阳现在选择支持音乐参加Sousa游行的军乐队可能无法创造正确的心情同样可能会说布莱恩伊诺的不和谐的组合Ju Ju Space Jazz第一个是不合适的,第二个太复杂了但根据莱斯特大学心理学家的研究,如果一家广告公司获得适当的音乐和合适的复杂程度,它可能会让观众有购买的心情阿德里安·诺斯(Adrian North),大卫·哈格里夫斯(David Hargreaves)和爱丽丝·宾斯(Alice Binns)追随加拿大心理学家丹尼尔·伯利安(Daniel Berlyne)的脚步,他在20世纪70年代提出人们对音乐的喜爱随着它变得更加复杂而增加到一定程度在那之后,音乐越复杂,人们越不喜欢它 Berlyne通过可预测性来定义一段音乐的复杂性:复杂的音乐难以预测他利用实验室测试来支持他的理论但他的作品一直受到批评,因为它是在受控制的环境中进行的,并采用简单的音调序列,而不是丰富的音乐 “我们通过这项研究试图做的是测试Berlyne理论在日常条件下的有效性,”North说研究人员选择了巧克力广告,并要求25名志愿者使用固定的形容词列表描述适当的背景音乐接下来,根据志愿者的描述和复杂性,他们在广告上记录了一系列不同的内容最后,他们在随机选择的78人面前放映了各种版本,他们被告知该广告在播出之前正在接受测试结果表明,即使看起来合适,该组一般也不喜欢高度复杂的音乐他们还对不合适的作品大加赞赏最喜欢的支持音乐是适当的,适度的复杂除了关于音乐本身的问题之外,莱斯特研究人员还询问了它的影响他们发现听众越喜欢音乐,他们就越倾向于购买巧克力 - 尽管North指出这并不意味着他们会真正购买巧克力 “可以推断,”他说,“音乐与人们购买产品的可能性有关”广告公司Saatchi&Saatchi的Tim Berryman并不完全赞同莱斯特研究人员的结论 “我们显然对广告伴随音乐的适当性进行了大量考虑,”他说 “但是对于制作好广告的音乐的复杂程度没有任何硬性和快速的规则”Berryman引用了英国航空公司广告的例子,该广告由他的代理商使用来自Delibes的歌剧Lackmé的相对复杂的分数 “但广告非常成功,现在得分是英国航空广告的主题音乐,

 

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